Productos
seductores. Intenciones perversas
Desenmascaremos
su atractivo
“La publicidad es un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado, que a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución, con objeto de informar y/o influir en su compra o aceptación.” García Uceda (1997)
Para analizar críticamente una
publicidad que venda cigarrillos, es fundamental examinar tanto su contenido
explícito como los mensajes implícitos y las estrategias utilizadas para
influir en el consumidor.
Identificar el mensaje
principal y valores asociados:
Analiza qué valores sociales,
emocionales o aspiracionales se asocian al consumo del cigarrillo en la
publicidad (por ejemplo, libertad, sofisticación, éxito, rebeldía).
Muchas veces se ocultan o
minimizan los daños para resaltar aspectos positivos o hedonistas.
Detectar técnicas persuasivas
y simbólicas:
Observa el uso de imágenes,
colores, música, personajes y símbolos que buscan generar una conexión
emocional o simbólica con el público, especialmente con jóvenes.
La publicidad puede usar
códigos que apelan al deseo, la identidad o la pertenencia social.
Evaluar la omisión o
distorsión de información:
Verifica si la publicidad
oculta o minimiza los riesgos para la salud asociados al tabaco, como el cáncer
o enfermedades respiratorias, o si presenta el consumo como algo inofensivo o
glamoroso.
Analizar el contexto y los
medios utilizados:
Considera dónde y cómo se
difunde la publicidad (televisión, internet, redes sociales). La industria
tabacalera suele usar medios digitales para llegar a públicos jóvenes, a pesar
de las restricciones en medios tradicionales.
Contrastar con campañas de
contrapublicidad:
Reflexiona sobre cómo la
publicidad de cigarrillos contrasta con mensajes de salud pública que muestran
las consecuencias negativas del consumo, y cómo estos últimos buscan modificar
actitudes y percepciones.
Cuestionar el impacto social y
ético:
Piensa en cómo la publicidad
puede influir en la iniciación al consumo, especialmente en adolescentes, y en
la responsabilidad ética de promover un producto que genera adicción y graves
daños a la salud.
Este análisis crítico permite
desenmascarar las tácticas de la industria tabacalera y entender cómo la
publicidad contribuye a mantener o aumentar el consumo, a la vez que ayuda a
desarrollar estrategias para contrarrestar su influencia.
impacto que tienen los medios alternativos como
internet en la promoción del tabaco
Internet y los medios
digitales son canales clave que la industria tabacalera utiliza para
promocionar sus productos, especialmente entre jóvenes, mediante estrategias
que explotan la falta de regulación y la naturaleza atractiva y social de estos
medios, contribuyendo así a la iniciación y normalización del consumo de tabaco
y nicotina
Ello es debido a varias
características propias de estos medios:
Acceso masivo y constante a
jóvenes:
La industria tabacalera aprovecha
la ubicuidad de Internet y la alta conectividad de los jóvenes para difundir su
publicidad digital, que muchas veces evade las regulaciones aplicadas a medios
tradicionales.
Publicidad digital y redes
sociales:
Plataformas como Instagram,
Facebook, TikTok y otras redes sociales son usadas para mostrar productos de
tabaco y nicotina (incluidos cigarrillos electrónicos y productos calentados)
como modernos, atractivos y asociados a un estilo de vida saludable y
socialmente deseable.
Esto incluye la promoción
mediante influencers, videos, imágenes glamorosas y contextos de fiesta o
tecnología.
Normalización y aceptación
social:
La exposición a publicidad en
línea incrementa la percepción de que fumar o vapear es socialmente aceptable y
atractivo, lo que a su vez aumenta la intención de probar estos productos entre
jóvenes que no han fumado antes.
Estrategias engañosas:
La publicidad digital puede
presentar los cigarrillos electrónicos como "jugos de vapor" con
sabores agradables, minimizando o invisibilizando los riesgos para la salud, lo
que dificulta que los jóvenes reconozcan el daño real del consumo.
Falta de regulación adecuada:
Las normas para limitar la
publicidad del tabaco no están suficientemente actualizadas para cubrir el
ámbito digital, lo que permite que la industria tabacalera utilice estas nuevas
fronteras para llegar a públicos vulnerables con menos restricciones.
Impacto en la iniciación al
consumo:
Estudios muestran que una alta
proporción de adolescentes han sido expuestos a publicidad de tabaco en línea,
lo que está asociado a un mayor riesgo de comenzar a fumar o usar productos de
nicotina a edades tempranas.
La publicidad del tabaco y las actitudes juveniles
La publicidad del tabaco actúa
como un potente factor social y psicológico que moldea las actitudes juveniles
hacia el fumar, facilitando la iniciación y el mantenimiento del consumo, lo
que representa un desafío importante para la salud pública
Influye en las actitudes
juveniles principalmente al aumentar la probabilidad de que los adolescentes
comiencen a fumar. Esta influencia se manifiesta de varias formas:
Incremento en la iniciación al
consumo:
La evidencia científica
muestra que la publicidad y promoción del tabaco son factores determinantes que
alientan a los jóvenes a probar y adoptar el hábito de fumar.
Estudios longitudinales
indican que los adolescentes más receptivos a la publicidad tienen una mayor
probabilidad de empezar a fumar, incluso más que otros factores como tener
familiares o amigos fumadores.
Creación de imágenes positivas
y aspiracionales:
La publicidad suele asociar el
consumo de tabaco con valores como popularidad, sofisticación, rebeldía o
atractivo social, lo que puede hacer que los jóvenes perciban fumar como una
forma de ser aceptados o admirados por sus pares.
Normalización del consumo:
La presencia constante de
publicidad en medios tradicionales y digitales, así como la representación del
fumar en películas, programas y redes sociales, contribuye a que los jóvenes
vean el consumo como algo común y socialmente aceptado.
Influencia en la percepción
del riesgo:
La publicidad puede disminuir
la percepción de peligro asociada al tabaco, haciendo que los jóvenes
subestimen los riesgos para la salud y sean más propensos a experimentar con el
producto.
Asociación con la identidad
juvenil:
Los jóvenes en proceso de
formación de su identidad son especialmente susceptibles a mensajes
publicitarios que les ofrecen un sentido de pertenencia o diferenciación a
través del consumo de tabaco.
https://www.paho.org/es/campanas/dia-mundial-sin-tabaco-2025
https://exposetobacco.org/es/perjuicios-de-la-publicidad-tabacalera/
https://www.180.com.uy/articulo/35933_Estudio-demuestra-influencia-de-publicidad-de-tabaco-en-ninos
31 DE MAYO DIA MUNDIAL SIN TABACO
31 DE MAYO 2014 - DIA MUNDIAL SIN TABACO
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